Poliana Okimoto, das maratonas aquáticas, fará entrada do marketing do Corinthians nos olímpicos

 

Não deu certo com Cesar Cielo, recordista mundial de natação nos 50 m livre e 100 m livre com 20s91 e 46s91, mas o Corinthians conseguiu levar Poliana Okimoto, campeã nesta temporada da Copa do Mundo de Maratonas Aquáticas, para sua equipe de natação.

A atleta, que tem contrato até Londres-2012 e que poderá ser estendido por novo ciclo olímpico, até os Jogos do Rio-2016, tem contrato fixo com porcentagens em cima dos patrocinadores que o departamento de Marketing do clube conseguir – seguindo o modelo do atacante Ronaldo, do futebol.

O grande projeto, mesmo, contava com Cesar Cielo que, segundo Fernando Alba, diretor de Esportes Aquáticos do Corinthians, já tinha gerado verba de R$ 2 milhões em contratos, de onde teria suas porcentagens, se tivesse assinado com o clube.

Inicialmente, o plano de marketing era conseguir atletas para competições pontuais neste ano e em 2011, sim, tratar com mais atletas de ponta. Agora, o trabalho de marketing para os esportes que não o futebol será reformulado.

Alex Watanabe, o gerente de Marketing do Corinthians, explica que as ações principais são feitas em jogos de futebol, quando o clube tem mando de jogo, e que vão de divulgação de produtos a distribuição de brindes, com interação de torcedores. As partidas são tratadas como “evento”, diz o dirigento.

O Corinthians também está nas pistas de corrida, com a Stock Car. Tem parceria com a RZ Motorsports, que tem o piloto Ricardo Zonta e o empresário Márcio Matiazi como sócios.

- O clube cede sua marca para a equipe, que ganha mais visibilidade. O lucro obtido nos resultados de patrocínios são repartidos. O mesmo é feito na Fórmula Truck (corrida de caminhões), com o Roberto Andrade, e na GT3, com o Lineu Linnardi.

Segundo Watanabe, a ideia, com esses projetos, é “levar a marca Corinthians para a emoção, a velocidade e a tecnologia que essas categorias oferecem”.

- Atendemos também a segunda paixão dos torcedores, que são os carros.

O início de trabalho nos esportes olímpicos será com a nadadora Poliana Okimoto, “mais ou menos” na forma como foi tratado o contrato com Ronaldo.

- Por enquanto, vamos entrar somente na natação (que tem parceria com a prefeitura de São Bernardo, à qual representa).

Mmas o Departamento de Esportes Terrestres também trabalha para alavancar parcerias, segundo Watanabe.

- O futsal também já tem, com a prefeitura de São Caetano e a Unip; o time de society, campeão paulista neste ano, tem a Self.